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Uma empresa que começou com cerca de 200 vestidos emprestados de amigas hoje ocupa um espaço de 700 m² em Santo André, reúne mais de 600 peças e soma mais de 20 mil contratos. Essa é a trajetória da Paetê Closet, marca de moda festa criada há mais de uma década por Marina Guazzelli no ABC.
Na época, Marina trabalhava com marketing e frequentava eventos profissionais. Como precisava de vestidos de festa com frequência, começou a procurar opções para alugar. A experiência, porém, não era satisfatória. Os preços eram altos, algumas peças estavam desgastadas e o atendimento não correspondia à ocasião.
A situação fez Marina enxergar uma oportunidade de negócio. Ela já tinha afinidade com a ideia de consumo consciente e de manter um armário mais enxuto e versátil. Para ela, não fazia sentido comprar uma peça cara para usá-la poucas vezes.
A proposta era criar uma empresa de aluguel de vestidos que reunisse moda, praticidade e atendimento personalizado. O problema era conseguir dinheiro para começar.
Sem capital para investir, Marina recorreu às amigas e colegas de trabalho. Publicou uma proposta em sua página pessoal no Facebook e, no primeiro fim de semana, reuniu cerca de 200 vestidos para iniciar a operação.
O primeiro endereço também foi improvisado. Em vez de alugar uma loja, ela utilizou um espaço cedido pela tia. A sala virou recepção e dois quartos foram transformados em provadores.
No início, Marina conciliava o negócio com o emprego. Durante a semana, trabalhava como coordenadora de marketing e, aos sábados, atendia as clientes da Paetê. Com o crescimento da empresa, deixou o emprego poucos meses depois para se dedicar integralmente à marca.
Do improviso à operação própria
Os vestidos emprestados deram lugar a um acervo próprio. A Paetê também passou a incorporar peças desenhadas pela própria Marina e ampliou a atuação para além do aluguel de vestidos de festa.
O atendimento personalizado se tornou parte do negócio. A equipe passou a auxiliar as clientes na escolha do vestido e na composição da produção, incluindo acessórios, cabelo e maquiagem. A presença nas redes sociais também contribuiu para a divulgação da marca desde os primeiros anos.
Segundo informações da própria empresa, a Paetê Closet soma atualmente mais de 20 mil contratos e possui mais de 600 vestidos. A marca também passou a contar com uma estrutura de aproximadamente 700 m² em Santo André.
O novo espaço recebeu investimento de até R$ 800 mil e contribuiu para um aumento de cerca de 40% no número de colaboradores, segundo a Prefeitura de Santo André.
Atualmente, a Paetê trabalha com aluguel de vestidos de festa e de noiva, além da criação de peças exclusivas e sob medida. O negócio mantém a curadoria das peças e o atendimento personalizado como parte da proposta da marca.
A trajetória começou em uma sala cedida por uma tia e chegou a uma estrutura de 700 m² em Santo André. O negócio nasceu de uma necessidade de Marina como consumidora e se transformou em uma empresa de moda festa no ABC.
