O ensino superior privado brasileiro vive um momento de transformação. Durante anos, a dinâmica do setor foi marcada pela expansão da demanda e possibilidade de reajustar as mensalidades sem impactos significativos sobre a captação de estudantes. Hoje, a realidade é outra. Em um ambiente cada vez mais competitivo, marcado por mudanças regulatórias, pressões econômicas e um novo perfil de consumidor, a definição dos preços se tornou reflexo da capacidade das instituições de demonstrar valor.