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O Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o comércio, deve gerar forte impacto econômico no ABC. Pesquisa de intenção de compras realizada pela Strong Business School, em parceria com a Acisa (Associação Comercial e Industrial de Santo André), estima que os consumidores da região movimentem cerca de R$ 183 milhões com presentes.
O levantamento ouviu 753 pessoas entre os dias 6 e 26 de abril e aponta um consumidor mais criterioso, atento ao orçamento, mas ainda disposto a celebrar a data com produtos de maior valor agregado.
Segundo o estudo, o gasto médio total previsto é de R$ 387 — alta real de 8,2% em relação a 2025. Já o valor médio por presente foi estimado em R$ 270.
Para o economista e professor Sandro Maskio, o comportamento indica uma mudança no padrão de consumo. “O consumidor do ABC está mais racional. Ele continua valorizando a data, mas passou a ponderar preço, qualidade e condições de pagamento antes de decidir a compra”, afirma.
Entre os itens mais procurados estão perfumes e cosméticos, praticamente empatados com vestuário, seguidos por joias e bijuterias, flores e cestas de café da manhã. O parcelamento no cartão de crédito ganhou espaço em relação aos anos anteriores, enquanto o PIX também avançou entre as formas de pagamento preferidas.
De acordo com Maskio, o cenário econômico ajuda a explicar esse movimento. “Mesmo com o alto nível de endividamento das famílias, a melhora do mercado de trabalho e o aumento da renda em circulação sustentam a disposição de consumo. O desafio é equilibrar o desejo de compra com o planejamento financeiro”, destaca.
Além dos presentes, o tradicional almoço de Dia das Mães também pesa no orçamento. Para 57% dos entrevistados, a comemoração será em casa. Outros 24% pretendem almoçar na casa de parentes ou amigos, enquanto cerca de 18% devem optar por restaurantes.
O gasto médio previsto com o almoço é de R$ 375, o que representa aumento de cerca de 5% em relação ao ano passado.
Os dados reforçam que, mais do que uma data simbólica, o Dia das Mães segue como um dos principais motores do varejo, combinando apelo emocional, convivência familiar e impacto direto na economia regional.
“A pesquisa de intenção de compras é uma ferramenta essencial para o varejo. Ela permite que os comerciantes se antecipem às demandas, ajustem estratégias e se preparem de forma mais assertiva”, afirma Evenson Robles Dotto, presidente da Acisa.
