RD – Jornal Repórter Diário Notícias sobre o ABC. Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da Serra
Relacionadas
Com vestuário e calçados na liderança da lista de presentes mais procurados, o comércio do ABC projeta crescimento de até 10% nas vendas para o Dia dos Namorados. A expectativa é reforçada por levantamento da Strong Business School, em parceria com a Acisa (Associação Comercial e Industrial de Santo André), que estima movimentação de aproximadamente R$ 91 milhões na região, alta real de 8% em relação ao ano anterior.
Apesar da projeção positiva, os comerciantes da região dividem opiniões sobre o desempenho da data. Enquanto alguns apostam em crescimento impulsionado pelo frio e pelo aumento da disposição dos consumidores para gastar, outros mantêm cautela diante da inflação, dos juros elevados e do alto índice de inadimplência das famílias.
Com 61 anos de atuação no Centro de Diadema, a Philip Shop encara o período com prudência. Proprietário da loja, Filipe dos Anjos afirma que a empresa ampliou a variedade de produtos disponíveis, mas reduziu os volumes adquiridos para evitar a formação de estoques elevados em um cenário econômico considerado desfavorável.
Segundo ele, mesmo um eventual crescimento nas vendas não garante ganho real para o comerciante diante da inflação acumulada. “Se empatar com o ano passado, nós perdemos um ano de inflação. Se crescermos 5%, continuamos perdendo, porque a inflação é maior do que isso”, afirma.
O empresário também ressalta que o frio, fator tradicionalmente associado ao aumento das vendas de roupas e calçados nesta época do ano, ainda não produziu os efeitos esperados no comércio. Para ele, o cenário macroeconômico pesa mais na decisão de compra dos consumidores.
“Nós compramos produtos em variedade, mas em quantidade reduzida. Na atual conjuntura, avaliamos que é menos pior perder uma venda do que ficar com estoque para pagar depois com os juros altos praticados no mercado”, diz.
Filipe lembra que a incerteza sempre acompanha as datas comemorativas, mas avalia que o atual momento econômico traz dificuldades adicionais. Na sua visão, programas voltados à renegociação de dívidas não conseguiram reduzir significativamente o endividamento das famílias nem ampliar o poder de compra da população.
“O débito é grande e não há condições de aumentar a renda do trabalhador e do aposentado. Todo esse quadro macroeconômico tem gerado condições desfavoráveis e colocado milhões de brasileiros na inadimplência”, avalia.
Expectativa positiva
Em São Bernardo, a percepção é diferente. Gerente da Tacha Magazine, rede com duas lojas no município, Luiz Diogo acredita que o Dia dos Namorados deste ano deve superar os resultados registrados no ano passado. A expectativa da empresa é de crescimento entre 5% e 10% nas vendas.
Para o gerente, a combinação entre temperaturas mais baixas e o período de festas típicas de junho ajuda a estimular o consumo. “A expectativa é que seja um pouco melhor do que o ano passado. As ruas estão mais alegres e junho é um período muito propício para festas”, afirma.
Entre os produtos mais procurados pelos clientes estão botas femininas, sapatênis masculinos, casacos de lã, blusas femininas, casacos de nylon e tênis para ambos os públicos. Como estratégia para atrair consumidores, a rede oferece desconto de 10% para casais durante a campanha.
Consumidor pretende gastar mais
A pesquisa da Strong Business School reforça a percepção de que a data continua relevante para o varejo regional. O levantamento ouviu 745 consumidores das sete cidades do ABC entre os dias 7 e 29 de maio. Do total, 460 afirmaram que pretendem comprar presentes para celebrar o Dia dos Namorados.
Os dados apontam maior disposição para o consumo neste ano. O gasto médio planejado com presentes alcançou R$ 384, crescimento real de aproximadamente 5% em comparação ao ano anterior. Já o valor médio previsto por item chegou a R$ 335, alta real de cerca de 11%.
Além disso, 44% dos entrevistados afirmaram que pretendem gastar mais do que no ano passado. Outros 39% planejam manter um nível semelhante de despesas, enquanto apenas 16,6% esperam reduzir os gastos.
Na lista dos presentes mais procurados, vestuário e calçados lideram com 24,9% das intenções de compra. Em seguida aparecem perfumes e cosméticos (19,4%), flores (10,3%), joias e bijuterias (7,4%) e cestas de café da manhã e doces (7%).
Entre os presenteados, namorados e namoradas representam 52,5% das escolhas. Os cônjuges aparecem na sequência, com 34,5%, enquanto noivos e noivas somam 10,5%.
Outro dado relevante mostra que a qualidade ganhou espaço na decisão de compra. O desejo da pessoa presenteada aparece como principal fator para a escolha do presente, citado por 35,1% dos entrevistados. Logo depois surge a qualidade dos produtos, com 31%, à frente do preço, mencionado por 15,3%.
Para o economista Sandro Maskio, do Centro de Inteligência de Mercado (CIM) da Strong Business School, o componente emocional da data ajuda a sustentar o consumo mesmo em períodos de maior restrição financeira.
“O Dia dos Namorados possui uma característica emocional muito forte, que reduz a sensibilidade ao preço e amplia a busca por produtos de melhor qualidade e experiências mais significativas. É uma data em que a decisão de compra é fortemente influenciada por fatores afetivos”, afirma.
As compras pela internet seguem liderando a preferência dos consumidores do ABC, com 43,9% das intenções. Os shopping centers aparecem na sequência, com 33,5%, enquanto o comércio de rua reúne pouco mais de 22% das escolhas.
O levantamento também aponta que os consumidores que pretendem comprar em shoppings devem registrar os maiores gastos médios, com desembolso previsto de R$ 425, acima dos R$ 403 estimados para as compras realizadas pela internet.
