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Embora o Dia do Homem, comemorado em 15 de julho, ainda passe despercebido por boa parte do comércio, a data reúne potencial para se transformar em mais uma oportunidade de aquecer as vendas, especialmente no segmento de vestuário masculino. A avaliação é da Acisbec (Associação Comercial e Industrial de São Bernardo do Campo), que defende maior incentivo a campanhas promocionais voltadas ao público masculino.
Para o presidente da Acisbec, Valter Moura Júnior, o varejo precisa aproveitar melhor datas que incentivem o consumo ao longo do ano, criando novas oportunidades para comerciantes e consumidores.
“Acreditamos que o Dia do Homem pode ganhar mais força no calendário do comércio. Assim como outras datas comemorativas impulsionam as vendas, esta também tem potencial para estimular o consumo, fortalecer o varejo local e valorizar um público que está cada vez mais atento à qualidade, ao estilo e à experiência de compra”, afirma.
Homem vaidoso
Quem acompanha de perto essa mudança de comportamento é o empresário Antonio Valter Trombeta, (Toninho), diretor e fundador da Via Santony, confecção especializada em moda masculina. Segundo ele, o homem de hoje está mais preocupado com a aparência e passou a consumir produtos com maior frequência e exigência.
“O consumidor masculino evoluiu bastante nos últimos anos. Hoje ele está mais vaidoso, mais atento ao caimento das roupas, às cores e aos tecidos. Os ternos mais ajustados, camisas com elastano e modelagens slim estão entre os itens mais procurados. É um cliente que sabe o que quer e busca conforto aliado à elegância”, destaca.
Masculino e feminino
Apesar dessa transformação, Toninho observa que ainda existe uma diferença significativa entre o consumo masculino e o feminino. “A mulher compra mais porque possui uma variedade maior de produtos e acessórios. O homem costuma ter um guarda-roupa mais enxuto e faz compras de forma mais objetiva. Mesmo assim, percebemos que ele está renovando o vestuário com mais frequência do que fazia alguns anos atrás”, lembra.
Na avaliação do empresário, falta incentivo para que o Dia do Homem seja reconhecido também como uma data comercial. “Seria importante que o comércio investisse mais em campanhas promocionais para divulgar a data. Isso ajudaria a atrair consumidores, movimentar as lojas e fortalecer um segmento que vem crescendo em qualidade e em exigência”, considera.
