RD – Jornal Repórter Diário Notícias sobre o ABC. Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da Serra
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O modelo de assinaturas tem ganhado espaço nas estratégias de crescimento da Giuliana Flores, rede com unidades no ABC. O Clube da Giu, serviço que envia arranjos florais recorrentes aos consumidores, projeta crescimento de 40% em 2026. Desde o lançamento, em 2023, o programa acumula cerca de 3 mil assinantes.
A proposta busca transformar a compra de flores em uma experiência recorrente. Segundo a empresa, o público é formado majoritariamente por mulheres millennials e da geração Z, entre 28 e 45 anos, das classes média e média-alta, já habituadas ao comércio eletrônico e a modelos de assinatura.
Os kits incluem espécies selecionadas conforme o tema de cada mês e são acompanhados por um vaso exclusivo com a marca, presente nas modalidades semanais, quinzenais e na primeira entrega do plano mensal. As caixas também trazem sachê perfumado, flowerfood — nutriente utilizado para prolongar a durabilidade das flores — e uma playlist temática na plataforma Spotify. O pacote inclui ainda materiais com dicas de cuidado e conteúdos relacionados à inspiração de cada edição.
Para fevereiro, a edição temática recebeu o nome “Carnaval de Todos os Cantos”, com arranjos inspirados nas cores e na diversidade cultural brasileira associada à festa.
Entre as novidades anunciadas pela empresa estão a inclusão de orquídeas no portfólio e a modalidade “Assinatura Presente”, que permite programar buquês personalizados para datas específicas, como aniversários e comemorações de relacionamento.
Atualmente, o Clube da Giu atende a capital paulista e diversas cidades da Região Metropolitana, do litoral e do interior do estado, incluindo municípios como Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Mauá e Ribeirão Pires, além de cidades como Campinas, Santos e Sorocaba.
De acordo com o CEO da empresa, Clóvis Souza, a estratégia busca fortalecer o relacionamento com os clientes e ampliar a frequência de contato com a marca. A expectativa para os próximos anos é expandir a base de assinantes e desenvolver novas experiências dentro do serviço.
