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O Natal é a principal data do ano para o comércio. As surpresas, ações e promoções são pensadas com antecedência pelas equipes, assim como as demais datas comerciais do próximo ano. Ao RD Momento Econômico desta quinta-feira (11/12), o superintendente do Shopping Metrópole, de São Bernardo, Luiz Felipe Peixoto Andrade, ressaltou a importância desta preparação e do calendário 2026, ano em que Copa do Mundo de Futebol e eleições gerais influenciam no comércio.
O Mundial do próximo ano contará com jogos da seleção brasileira na primeira fase em horário noturno. Algo que gera um desafio para o shopping que precisa avaliar quais ações podem atrair os torcedores para acompanhar as partidas dentro do empreendimento.
“Acho que isso daí, ao mesmo tempo que é uma ameaça, porque a dinâmica do mercado muda, ela é uma oportunidade. E cabe a gente aproveitar esse negócio de maneira eficaz. E aí, de novo, como que eu faço isso numa área que eu estou ali na ilha que a gente está inserido, quando eu olho o meu espaço físico? Então, provavelmente, a gente vai ter que expandir um pouco os nossos horizontes aqui e ser criativo. Só que a gente já tem que entrar o ano pensando nisso.”, explica.
O desafio da Copa vem em uma sequência de novidades relacionadas ao comportamento dos consumidores. As pesquisas do Shopping Metrópole apontaram neste ano que muitos clientes resolveram antecipar parte das compras de Natal na Black Friday, algo que gera a necessidade de estratégias, principalmente para os lojistas.
“E é por isso que a gente tem que ficar atento. Então, por exemplo, o varejista menor, eu tenho que ter um cuidado maior com esse cara. Por quê? Porque a Black Friday, para ele, ele não tem produto para poder fazer grandes promoções, por exemplo. Já o varejista maior, esse cara tende a fazer mais promoções. E o que a gente viu, né? Até aproveitando um pouquinho desse gancho Black Friday, a gente percebe hoje, o consumidor antecipa um pouco as compras de Natal, um pouco não, bastante. Tem esses segmentos que são os queridinhos, porque geralmente são das marcas maiores, já com abrangência nacional, porque esses caras têm mais estoque, têm mais produto para queimar.”, diz.
Neste Natal, o Metrópole apostou em uma promoção que visa criar um elo entre as compras presenciais e o aplicativo do Shopping. As notas fiscais das compras podem ser cadastradas no aplicativo e assim gerar chances para a conquista de um BYD Dolphin GS.
