O Natal se aproxima e os shoppings estão prontos para receber os consumidores. Como é tradição, o Papai Noel aguarda no trono desde 3 de novembro para tirar fotos com as crianças, pets e até com os marmanjos, ao lado de árvores gigantes, que protagonizam a decoração, repleta de personagens, luzes, experiências e muita magia. Em contrapartida, está a chance de colher resultados financeiros melhores que os do ano passado. E há otimismo no ar, porque têm registrado mais consumo, estimulado por vários fatores econômicos. Mas para se assegurar do retorno, novamente investiram em ações promocionais, com sorteios de apartamento, carros, eletrônicos, raspadinhas e mimos para quem comprar até mesmo em janeiro, quando o movimento é só de troca de presentes.
Em São Bernardo, o Metrópole aposta na entrega do projeto de revitalização, que consumiu R$ 26 milhões, e nos ventos favoráveis para o varejo para atrair os clientes com a campanha de Natal, inspirada no Boneco de Neve, um dos símbolos natalinos, proveniente da neve no hemisfério norte. Com muitas luzes e flocos de neve, a festa inclui espaços interativos. Uma árvore de 8 metros convida o visitante a dar uma paradinha para tirar fotos com um boneco de neve, o que os pequenos não resistem. Para os grandes, até 22 de dezembro, quem fizer compras no shopping pode trocar as notas fiscais por um Chocottone ou Panettone, da Bauducco. Basta acumular R$ 350 em notas fiscais nas lojas participantes até duas vezes. “Com isso, a expectativa é de um aumento expressivo no fluxo de clientes”, diz Marcelo Zaffalon, superintendente do shopping, que recebe todo mês cerca de 650 mil consumidores.
Daniel Lima, gerente de marketing do Shopping Praça da Moça, em Diadema, acredita que este será o melhor Natal dos últimos cinco anos em movimento. Somada à demanda da Black Friday, a estimativa é de um crescimento de 11% nas vendas e 9% no fluxo. Em dezembro de 2018, mais de 1 milhão de consumidores passaram pelo centro de compras. “A economia tem melhorado, o crédito está mais fácil e tem FGTS e 13º salário na área”, comemora. Para atrair consumo, o shopping investiu numa árvore de 12 metros de altura e na Fábrica de Brinquedos, onde o Cebolinha, a irmã caçula Maria e os pais controlam a qualidade dos presentes que serão entregues na noite de Natal. Depois, Mônica e os ajudantes organizam o estoque para facilitar o empacotamento, feito por Cascão. Tudo pronto, Magali finaliza a produção e abastece o trenó do Papai Noel com todos os presentes.
Para brincar – Mundo Nick é o apelo que o Shopping ABC faz para atrair consumidores nas compras de Natal. Inspirada no desenho Nickelodeon, a decoração é interativa e gratuita. Cama de gato, xícara giratória e painel interativo divertem a garotada, que tem ainda os personagens Rusty Rivets, a equipe Top Wing, as garotas do Sunny Day e outras figuras, além de um brinquedão de 5 metros com escorregadores que simulam a passagem dos slimes. Em destaque, uma árvore de 6 metros parece estar plantada. “É uma decoração para a criança brincar de verdade”, defende Flávia Tegão, gerente de Marketing. Otimista, Flávia espera repetir os 30% a mais de movimento registrado em 2018. Explica que a visitação cresceu de janeiro a outubro deste ano cerca de 28% e o shopping reformulou o mix de lojas, hoje com 270 operações e quase todo ocupado. Para atingir a meta, também sorteará um apartamento em Santo André, de 73 m2 com a dois dormitórios, no valor de R$ 450 mil, para quem gastar R$ 400 no shopping, em Santo André, até 5 de janeiro.
O Natal dos Smurfs é o mote do Atrium, em Santo André, que traz as famosas criaturinhas azuis dos desenhos animados e filmes, semelhantes a duendes e que, no imaginário infantil, vivem em casinhas de cogumelos, em uma aldeia escondida no meio da floresta. Com o enredo, o cenário reproduz a Vila Encantada dos Smurfs, com casinhas de cogumelos e árvores de Natal, adornadas por luzes e bolas coloridas. Com espaços interativos estão, ainda, os personagens Papai Smurf, Smurfette, Desastrado e seus amigos. Como reforço, o shopping sorteará o SUV T-Cross, da Volkswagen; mais um mini carro T-Cross, versão elétrica para crianças de 4 a 12 anos. Para concorrer ao sorteio, o consumidor deve juntar notas de compras e a R$ 200 trocar por cupons, até 5 de janeiro. “Criamos uma série de atrativos para conquistar o consumidor, além de uma decoração interativa e eventos pensados para compartilhar a alegria da data”, afirma Vanessa Nery, gerente geral do Atrium.
Casa da árvore – Em São Caetano, o ParkShopping transformou a praça de eventos em uma floresta de Natal, protagonizada por uma casa da árvore, em que as crianças entram em uma casinha, passam por um túnel de cordas que atravessa a grande árvore, descem por um escorregador e chegam em uma piscina de bolinhas. Para os pequenos, tem ainda balanços, ponte com escorregador e uma parede de escalada. Outra atração é um painel sensorial para estimular a imaginação das crianças por meio do tato e audição. Toda a família pode tirar fotos em um jipe da floresta, no grande esquilo e nos balanços. A grande árvore possui 11 metros de altura e cerca de 1,2 mil enfeites, entre pinhas, bolas e laços de cipó, discos de madeira com temas natalinos e folhagens. Para movimentar as vendas, o shopping sorteará 10 T-CROSS Comfortline e 10 vales-compras a cada R$ 350 em compras nas lojas participantes até 31 de dezembro.