Paranapanema usa youtubers para atingir consumidor final de cobre

A Paranapanema, responsável pela Eluma em Santo André, quer tornar o cobre mais conhecido pelo consumidor final. A fabricante aproveita agora o início do ciclo de baixa no setor de refrigeração, ventilação e ar-condicionado – março a setembro – e convidou seis influenciadores digitais dessa área a conhecerem todo o processo de produção de duas fábricas, a de Dias d´Avila, no Polo Industrial de Camaçari, na Bahia, e a de Utinga, em Santo André. Na região, a visita do grupo é nesta quinta-feira (22/3). No roteiro, o foco é o processo Cast & Roll, avançada tecnologia de produção de tubos de cobre, que oferecem grande margem de segurança que lhes permite resistir a picos de pressão e temperatura com alta condutividade térmica e facilidade de instalação.

Juntos, os seis youtubers transmitem conteúdo para mais de 150 mil pessoas e a maioria tem canal de vídeos no YouTube. É o caso do técnico Luiz Fernando Vieira Ferreira, do canal LFBR Climatização e Elétrica, com 53 mil seguidores. Os técnicos Michael de Carvalho Rosa, de Minas Gerais, e Carlos Djones Bernardino dos Santos, de Rondônia, também divulgam informações sobre o mundo dos aparelhos de ar-condicionado por meio de seus canais na rede de vídeos.

Outros convidados são os professores de refrigeração Rafael Silva Ferreira, de São Paulo, que faz transmissões pelo Facebook, e Job Ney Palmeira Júnior, do Rio Janeiro, do canal Job Refrigeração, e o técnico Deivi Homem, de Porto Alegre, que coordena o grupo do Facebook Refrigeração, com 35 mil membros. O idealizador do aplicativo Refriplay, Rafael Macari Braga, de São Paulo, é outro convidado. O app  foi criado há seis meses e já possui 12 mil membros do Brasil e Exterior.

Todos são especializados na área de refrigeração e considerados pela Paranapanema fenômenos na internet. “Eles vão nos ajudar a se aproximar do consumidor final e, assim, mostrar as vantagens dos tubos de cobre para o setor, só conhecidas pelo instalador e não do comprador do equipamento, que apenas enxerga o preço”, explica Gilson Santana, gerente comercial da Paranapanema.

Eluma

Em Utinga, 40% da produção é voltada ao segmento de refrigeração, o que equivale a cerca de 15 mil toneladas de cobre. Ao todo, a fábrica produz por ano cerca de 48 mil toneladas de cobre, fornecido também para a construção civil, indústria automobilística e outros setores.

Até meados de 2019, a planta será alvo de investimentos, com a importação da Ásia de equipamentos para fabricação de cobre ranhurado, que permitirá mais eficiência nos aparelhos e redução de custos. A compra faz parte de um investimento de R$ 320 milhões anunciados para as duas plantas e também a fábrica localizada em Serra (ES). Com a medida, a Eluma calcula aumentar em 20% a capacidade de produção. Em 2017, a unidade, que operou com 80% da capacidade, fechou com 10% de crescimento de faturamento e prevê fechar 2018 com o mesmo desempenho. “Se o mercado continuar favorável vamos absorver mais 100 colaboradores”, diz Santana. Em Santo André, a empresa possui 1 mil funcionários.

A Paranapanema é a maior produtora nacional de cobre refinado, comercializando materiais como cátodos, vergalhões, fios trefilados, laminados, barras, tubos e conexões e suas ligas. Exporta para mais de 30 países e encerrou 2017 com receita de R$ 3,5 bilhões. A companhia foi fundada em 1961 e tem capital aberto desde 1971, integrando o Novo Mercado da B3 desde 2012. Além da Eluma, a Paranapanema é responsável pela marca Caraíba.