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O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um Dia das Mães positivo em 2026. A data, considerada uma das mais importantes para o varejo, tem expectativa de movimentar R$ 11,06 bilhões, segundo projeções do setor. O valor representa crescimento em relação aos R$ 9,98 bilhões registrados em 2025.
O volume adicional de vendas também deve avançar, ao passar de R$ 1,48 bilhão em 2025 para R$ 1,68 bilhão em 2026, o que indica a força da data para o consumo. Apesar disso, o ritmo de crescimento tende a ser mais moderado, com alta estimada de 10,78%.
Outro indicativo da estabilidade do consumo está no ticket médio, que deve se manter praticamente estável, em R$ 598,23. Já o número de pedidos deve atingir 18,49 milhões, o que reflete o aumento no volume de compras. A combinação desses fatores indica que o consumidor deve manter a tradição de presentear, mas com maior atenção ao orçamento.
“Mesmo em um cenário de crescimento mais equilibrado, o Dia das Mães segue como uma data estratégica para o varejo, impulsionada pelo apelo emocional e pela diversidade de categorias de produtos. O aumento no número de pedidos mostra um consumidor presente, ainda que mais cauteloso nas escolhas”, afirma Fernando Mansano, presidente da Abiacom.
Giuliana Flores espera até 30 mil pedidos para a data
A Giuliana Flores projeta crescimento de 15% nas vendas para o Dia das Mães de 2026, com base em campanha que propõe um novo olhar sobre a figura materna ao resgatar a mulher antes da maternidade. A expectativa é atingir de 28 mil a 30 mil pedidos na semana que antecede a data, com foco em categorias como buquês, plantas e cestas de café da manhã.
“Para o Dia das Mães, desenvolvemos uma campanha que convida a olhar para a mulher além da maternidade, valoriza sua história e individualidade. Reunimos um portfólio com mais de 10 mil opções no site para atender todos os perfis de mães”, afirma Clóvis Souza, CEO da empresa.
