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O cooperativismo reúne cerca de 1 bilhão de pessoas no mundo. No Brasil, o modelo soma 4.384 cooperativas, com 25,8 milhões de cooperados e 578 mil empregos diretos, segundo o Anuário do Cooperativismo Brasileiro. Entre as 211 cooperativas do ramo de consumo, a Coop figura entre as maiores da América Latina.
De olho na expansão desse modelo colaborativo, a rede lançou o movimento “Ativa a Coop em você”, que passa a orientar campanhas e ações institucionais. A proposta é reforçar os princípios do cooperativismo, com foco no desenvolvimento sustentável das comunidades onde atua.
“Ser uma cooperativa é adotar um jeito inovador de conviver que vai além da qualidade nas prateleiras. Quanto mais as pessoas utilizam a cooperativa, mais a economia se fortalece”, afirma o diretor-geral, Celso Furtado.
Segundo a gerente de Marketing, Comunicação e CRM, Vanessa Siqueira Gonçalves, o novo posicionamento já começa a aparecer nas campanhas publicitárias, que passam a dar protagonismo a cooperados reais. “Eles ajudam a impulsionar a economia, a saúde e a convivência dentro da Coop”, explica.
A iniciativa também envolve os colaboradores, que vivenciam o cooperativismo no dia a dia, com foco em relações mais humanas, desenvolvimento local e fortalecimento de vínculos.
Na prática, o modelo da Coop aposta na gestão participativa, em que o cliente deixa de ser apenas consumidor e passa a atuar como cooperado. Entre os benefícios estão ofertas exclusivas, facilidades de pagamento e ações voltadas à saúde e à qualidade de vida.
Entre os programas oferecidos estão atividades físicas orientadas, a Blitz da Saúde — com serviços gratuitos como aferição de pressão, teste de glicemia, cálculo de IMC e eletrocardiograma —, além de auxílio-funeral para cooperados e dependentes.
A cooperativa também mantém ações socioambientais, como arrecadação de alimentos, combate ao desperdício, coleta de recicláveis e descarte correto de medicamentos. A atuação inclui ainda apoio a projetos sociais, culturais e esportivos nas regiões onde está presente.
