RD – Jornal Repórter Diário Notícias sobre o ABC. Santo André, São Bernardo, São Caetano, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da Serra
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Bares, restaurantes, papelarias, lojas de utilidades, de decoração, de brindes, roupas ou de artigos esportivos todos devem faturar mais ou abrir novas oportunidades de negócio com a Copa do Mundo, que começa em junho e tem o primeiro jogo da seleção brasileira no dia 13, contra o Marrocos, em Nova York, às 19h. Só os bares, devem faturar entre 15% e 20% mais nos dias de jogos. Shoppings já estão na onda das figurinhas para os álbuns do mundial de futebol e apostam no aumento de movimento nas lojas.
Por conta do horário dos jogos, os bares investem na preparação das instalações, com decoração e telões e esperam faturar até 20% mais nos dias de jogos do Brasil. Para Beto Moreira, presidente do Sehal (Sindicato das Empresas de Hospedagem e Alimentação do ABC), estabelecimentos do segmento de bares, se programam com locação de telões, cardápio diferenciado ou temático relativo à culinária de cada país que está na Copa, entre outras ações.
“Ainda está cedo, mas várias pessoas com quem conversei já disseram que vão fazer. No restaurante Canoa Quebrada, por exemplo, o César Ferreira vai fazer. Outros empresários do setor de bares e restaurantes também se preparam. Eles esperam um movimento no mínimo de 15% a mais, nos dias de jogos da seleção, podendo chegar até 20%. Como os jogos são à noite, isso facilita muito, porque as pessoas já saíram do trabalho e vão assistir o jogo com os amigos, podem ficar até mais tarde e consomem mais”, afirma.
Drinks mais coloridos
Para Moreira, os estabelecimentos podem abusar da criatividade, com drinques mais coloridos, com a cor da bandeira e petiscos. “Quem fizer não vai ter prejuízo. A publicidade é importante para preparar a clientela para as datas. Mas não são apenas os restaurantes e bares, as padarias também, além de outros setores”, completa.
O RD encontrou anúncios de produtos personalizados para a Copa, brindes com as cores da seleção que podem levar logo das empresas. Produtos adesivados ou com impressão a laser, podem ser encontrados em empresas com fábricas no ABC.
As redes de lojas de armarinhos também faturam nesta época com artigos relacionados à Copa do Mundo, como copos, canecas, brinquedos e artigos para decorar a casa com as cores do Brasil. O Armarinhos Fernando já iniciou a exposição dos produtos temáticos da Copa do Mundo em suas lojas. Entre os produtos disponíveis estão squeezes, cornetas, bandeiras, camisetas e as figurinhas para o álbum oficial da Copa, além de artigos para decoração e confraternização.
O clima é de otimismo na rede de produtos de armarinhos. A expectativa do Armarinhos Fernando é registrar um crescimento entre 8% a 10% nas vendas de produtos relacionados à Copa, na comparação com o desempenho registrado durante o Mundial de 2022. “A avaliação da rede é de que a edição deste ano, com maior duração e mais seleções participantes, contribui para ampliar o engajamento do público e impulsionar o consumo de itens temáticos”, comenta Ondamar Ferreira, porta-voz da rede Armarinhos Fernando, que tem loja em São Bernardo (avenida Marechal Deodoro).
Até mesmo as figurinhas da Copa podem ser compradas no atacado na rede Armarinhos Fernando e isso já movimenta as lojas. “As figurinhas da Copa já apresentam forte procura nas lojas e têm registrado vendas bastante positivas desde o início da comercialização”, diz o porta voz, que também informa que a rede avalia o comportamento do mercado para decidir se será contratado pessoal temporário para dar conta da demanda maior de vendas.
Venda de televisores
Outro setor que tradicionalmente cresce com a Copa do Mundo é o de eletroeletrônicos, principalmente por conta dos televisores. A rede atacadista Assaí com 13 lojas na região preparou estratégias de vendas para todos os itens com maior possibilidade de vendas com a Copa, as televisões estão nesta lista.
Para o período de maior torcida pelo futebol brasileiro, o Assaí estruturou a estratégia comercial em duas grandes frentes. A primeira delas é o In&Out, estratégia voltada à comercialização de produtos de oportunidade, com estoque limitado, disponíveis por tempo determinado e preços altamente competitivos. Dentro dessa proposta, os clientes encontrarão itens como televisores de diferentes marcas e tamanhos, copos personalizados, luminárias em formato de bola de futebol, baldes de pipoca, camisetas e outros produtos temáticos.
A segunda frente do Assaí envolve um trabalho realizado com as indústrias fornecedoras, ampliam as oportunidades de compra tanto para o consumidor final quanto para os empreendedores. “Entre os destaques estão itens de bazar voltados à decoração de festas, pratos e copos descartáveis, bexigas e até sacos de delivery personalizados nas cores verde e amarela, pensados especialmente para comerciantes que desejam levar o clima futebolístico para seus estabelecimentos”, explica Paulo Monteiro, diretor comercial do Assaí no Estado.
Festas juninas
O Assaí também informa que reforçou o abastecimento de categorias tradicionalmente mais procuradas neste período, como bebidas, snacks, carnes e produtos voltados para confraternizações. A rede atacadista quer aproveitar o clima de Copa do Mundo juntamente com o de produtos sazonais ligados às festas juninas.
“Entendemos esse período como uma importante sazonalidade do varejo brasileiro e intensificamos as negociações com a indústria para garantir competitividade, preços baixos e oportunidades atrativas. Para 2026, há ainda uma sinergia importante entre o clima da torcida verde e amarela e as tradicionais festas juninas, que já fazem parte das iniciativas comerciais mais estratégicas do ano para o Assaí. Embora não divulguemos projeções percentuais, estruturamos a campanha ‘Pensou Futebol e São João, levou Assaí’ justamente para atender tanto consumidores finais quanto micro e pequenos empreendedores que se preparam para esse período de maior movimento”, diz Monteiro.
O diretor comercial do Assaí diz que a exposição dos produtos já está sendo feita gradualmente nas lojas e completa ao dizer que terá estratégia de presos competitivos e com abastecimento reforçado no período.
Com oito lojas na região, em Diadema, Mauá, São Bernardo e Santo André, a rede Lojasmel também comercializa figurinhas e o álbum da Copa. O álbum sai por R$ 24,90 e as figurinhas a R$ 7 o pacote com sete unidades. “O início das vendas do álbum da Copa do Mundo, marca um momento importante para o varejo e para os consumidores que acompanham o torneio. É o tipo de produto que reúne diferentes públicos e cria uma experiência coletiva em torno do esporte”, afirma Pedro Cruz, CEO da Lojasmel.
“O álbum tem um papel cultural relevante e se mantém atual ao estimular interação, troca e engajamento entre pessoas de diferentes idades. Para nós é muito importante participar desse momento, garantindo a disponibilidade do produto em todos os nossos canais”, completa o CEO Pedro Cruz.
Shopping centers
As figurinhas também podem ser encontradas em máquinas de auto atendimento. O Shopping Metrópole, em São Bernardo, já tem uma dessas em funcionamento em parceria com a Panini, a distribuidora oficial.
O Golden Square Shopping, em São Bernardo, montou um espaço para troca de figurinhas. A ação também incorpora uma mecânica promocional atrelada ao consumo no shopping. A cada R$ 50 em compras, o cliente pode acessar um QR Code disponível no local para participar de sorteios.
Na mesma onda o Shopping ABC, de Santo André, montou uma arena para a troca de figurinhas. Para Flávia Tegão, gerente de marketing do shopping, o espaço foi estrategicamente pensado como um esquenta para os amantes de futebol se unirem. “Criar um espaço dedicado ao maior evento do futebol é uma forma de conectar gerações e transformar a paixão pelo esporte em experiência. Pensamos em cada detalhe para estimular o encontro entre diferentes públicos, com atrações que vão além dos jogos. Mais do que isso, a presença de um ponto de venda com kits exclusivos dentro da arena torna a jornada mais prática e completa dando continuidade à uma tradição de anos”, afirma Flávia.
Também no Shopping ABC, a loja de brinquedos PBKids já está com sua vitrine temática para a Copa do Mundo, com o tema “Seleção da Diversão”, a loja também comercializa as figurinhas e álbum do mundial de futebol. A livraria Leitura, dentro do Shopping ABC, também montou uma área para troca de figurinhas da Copa.
