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O novo diretor-geral/CEO da Coop, Celso Furtado, que assumiu a cooperativa nesta segunda-feira (01/9) no lugar de Pedro Mattos, anunciou que um dos principais focos de sua gestão será oferecer preços mais acessíveis aos consumidores, sem renunciar à qualidade e ao atendimento, além de ampliar a eficiência operacional da rede.
Para isso a Coop intensifica as negociações com fornecedores de diversas categorias e reposiciona a linha de marca própria, que volta a assumir papel de destaque no portfólio. “Nos dois últimos anos, a Coop passou por um processo de transição e mudanças no sistema de gestão, o que impactou no abastecimento e nos preços. Mas agora retorna às origens”, afirmou o executivo.
Furtado também ressaltou que, no campo da expansão, a prioridade será fortalecer o market share de 25,4% no ABC, além de consolidar a presença no interior paulista, onde a cooperativa já atua em São José dos Campos, Piracicaba, Sorocaba e Tatuí.
Ainda este ano, o Negócio Drogaria ganhará mais duas unidades, enquanto o Empório Coop trará novidades em sortimento e novos serviços, com atenção em algumas categorias, como a de vinhos. Por pertencer à Rede Brasil de Supermercados, é possível trazer para o País produtos exclusivos de outras partes do mundo.
O novo executivo diz que a Coop também continuará atenta às novas oportunidades e tendências do mercado, principalmente no que diz respeito ao formato de conveniência. “As lojas de vizinhança ganham cada vez mais espaço entre os consumidores e a meta é ampliar a nossa presença nesse modelo de negócio”, completa Furtado.
E, para sustentar tais medidas, a rede já trabalha com ações específicas para reter e contratar mão de obra. Hoje é um grande gargalo do setor supermercadista, que exige até a criação de “escolas de formação”, como a voltada para a área de açougue.
Quem é Celso Furtado
Celso Luiz Zmekhol Furtado tem 52 anos e é o mais jovem profissional a assumir a liderança executiva nos 70 anos de história da Coop. Apesar da idade, traz na bagagem a experiência as habilidades e o olhar estratégico de um veterano. Acumula 21 anos de vivência dentro da cooperativa.
Furtado entrou como estagiário, passou por diversas gerências até decidir, em 2017, explorar novos horizontes no varejo nacional, que é sua grande paixão. Retorna agora, oito anos depois, mais maduro e com repertório respeitável de competências.
Embora o retorno à Coop sempre tenha sido um desejo pessoal, Furtado construiu uma carreira bem-sucedida fora da organização. Atuou em duas grandes redes supermercadistas e, nos últimos cinco anos, ocupou a vice-presidência de Vendas e Marketing da Associação Brasileira de Supermercados (Abras).
Nessa posição, teve papel importante no desenvolvimento do setor supermercadista e no fortalecimento da conexão entre o varejo e a indústria. Diante do convite da Coop, teve que escolher entre a Abras e a cooperativa. A veia cooperativista sempre falou mais alto. Em abril deste ano, tomou posse como conselheiro da Coop, o que reforçou o vínculo com a casa.
